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网络直播用户渗透率49% 仅次于电子商务零售

时间:2022-06-28人气:作者: 英才

       网络直播用户渗透率49% 仅次于电商零售

       11月4日,《每日经济新闻》记者从尼尔森获悉,全球监控和数据分析公司尼尔森发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示,随着网络渠道的不断创新和疫情期间网络消费习惯的加速发展,直播电商作为一种新兴的购物方式迎来了全面爆发,正成为全民参与的商业形式。报告指出,近年来,中国电子商务产业蓬勃发展,网上零售交易量和增速居世界前列。中国网购用户规模已达7.1亿人,网上零售交易额达到10万亿元,占总零售额的25%,2017-2019年复合增长率达到24%。自2018年以来,直播电子商务迅速崛起,在线渠道发挥着越来越重要的作用。预计2020年直播电子商务规模将达到9610亿元,占中国电子商务总规模的10%;电子商务直播用户规模达到2.65亿,占直播用户的47亿.3%。尼尔森中国区总裁。Justin Sargent表示,庞大的消费群体和激烈的市场竞争环境,从C2C、B2C,从垂直电商、跨境电商到社交电商,O2O超市和直播电子商务的游戏玩法越来越多样化。商的发展壮大为品牌营销提供了另一种选择,未来将成为各大品牌新的营销战场。尼尔森在线研究结果显示,49%的消费者在过去六个月使用了在线直播购物。从性别上看,54%的直播购物用户是女性,46%是男性。从城市层面来看,各线城市网络直播用户相当多,45%的直播购物用户来自一二线城市,55%来自三线城市及以下。在渠道选择方面,据尼尔森统计,网络直播用户普及率达到49%,仅次于电商零售(77%),高于社交电商(40%)。网络直播已成为仅次于电商零售的第二大网络购物渠道。对于直播电商未来的发展趋势,报告认为,在不断创新的市场环境的驱动下,直播电子商务未来将呈现三种趋势。首先,直播不仅是商品,其独特的互动和娱乐将给直播更多的创意形式,为品牌营销带来更多的可能性。对于品牌方面,交易转型和品牌曝光都可以结合起来。直播不仅可以帮助品牌获得更多的新用户和更高的销售转型效率,还可以使用技术手段和高质量的内容,增强用户品牌粘性和好感度。KOL主播是直播的重要环节,IP化学越来越明显,未来会有更多的专业细分。以个人魅力和专业能力为名KOL主播成功吸引了特定的消费群体。第三,万物皆可直播,直播类别不断迭代升级。受疫情影响,传统行业品牌所有者抓住直播红利,尝试在线直播,取得成功。<<1>>资料来源日经济新闻 相关报道 两个部门:严禁违法失德人员利用直播发声 重庆市监管部门公布了十大网络交易违规典型案例 三一步规范网络直播营利行为 3月15日生效!涉及网购、直播、外卖…… 网络主播平荣逃税被追缴,罚款6200.3万 中国跨境电商SHEIN估值1000亿美元 查看所有最新评论(共0条评论)>> 发表评论 推荐

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