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致敬本质|福瑞达一个美妆国企的“二次创业”

时间:2022-05-03人气: 作者: 小编

  致敬本质|福瑞达一个美妆国企的“二次创业”

  今天是三八国际妇女节。当人们在谈论女性时,究竟在谈论些什么?许多话题,似乎都离不开一个“美”字。无论什么年龄、从事何种职业、过着怎样的生活,美似乎是女性一生的追求,她们追求美、享受美,却又为其所累。在这个看脸的时代,有多少女孩被“巴掌脸、九头身、希腊脚、筷子腿、高白瘦”所绑架。在赵薇执导的女性独白剧《魔镜》中,就塑造了一个饱受“容貌焦虑”困扰的女性形象,每天照镜子2小时37分钟,参加一次同学聚会花整整3小时化妆。但,这就是“美”了吗?“美是一个主观问题,我觉得能让人产生愉悦感的,那就是美,”作为一名进入化妆品行业十多年的老兵,福瑞达美业总经理高春明这样看待“美”,“而就护肤而言,应当追求健康、自然,与环境相和谐。”这个学化工出身、做了多年制药,后投身化妆品行业的理工男,却一手打造出了一个年销过亿的国货美妆新品牌。1、咖啡馆里的“国企人”“淘宝店已经很成熟了,咱们还是得做新零售。”这是2014年一个普通的周末下午,济南一家咖啡馆里,高春明和他的两位下属:白天明和董恬恬,正讨论如何开拓彼时已经很火热的新零售渠道,为福瑞达旗下已成立十多年的玻尿酸护肤品牌——颐莲,寻找新的增长点。作为新的业务尝试,一切无先例可循,没有现成的人才和资源可用,需要大量时间头脑风暴碰想法、学习新玩法,他们只能利用周末。这样的日子,持续了有大半年。在高春明家门口的咖啡馆里,三个人,经过三十多个下午的讨论,喝掉了上百杯咖啡,搭建了颐莲和一款洗眼液产品“心生爱目”的新零售渠道——而后者,后来成为一款爆品,间接为福瑞达美业推出新品牌“瑷尔博士”,提供了充足的弹药。△高春明(中)和两位下属在咖啡馆讨论福瑞达美业隶属于鲁商集团,是大型国有企业,但这几个“国企人”,却干出了创业公司的劲儿。这也是高春明在资源有限的情况下,实行的“小步快走”战略:核心成员共同找到业务发展的薄弱点,然后集中火力攻下,以更小的投入获得更大的产出。后来,这几个人组成了瑷尔博士的核心创始团队,分别负责品牌传播、产品和电商等领域。“小步快走”战略,也让瑷尔博士在2020年电商平台的美妆鏖战中,收获了亮眼战绩。回想起掌舵福瑞达美业的十多年,高春明说,最有成就感的时刻,倒不是销售破亿,而是看到自己培养的人,站上行业大会的讲台,代表企业在业内发声。“带领我的团队,在山东做出一个全国性的品牌,这是我的目标。”高春明说。

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