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宣称普通食品具有保健功效,“老爸优选”涉虚假宣传被罚!

时间:2023-01-01人气:作者: 直销英才网


又一公司在短视频带货领域“翻车”,收到了来自江苏省苏州工业园区市场监管局的“罚单”。


12月23日,国家市场监管总局公布2022民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例(第八批),其中,老爸优选健康科技(苏州)有限公司(以下简称“老爸优选”)因宣称普通食品具有保健功效,发布虚假违法广告被予以罚款 30 万元的行政处罚。





近年来,电商带货“翻车”的事件屡屡发生。为了限制触碰虚假宣传红线的行为出现,政府有关部门结合电商平台的现状,锁定整治重点,严厉打击虚假广告和虚假宣传等违法行为。


老爸优选被罚30万元


此案起因要追溯到一年前。2021年10月26日,苏州工业园区市场监管局接到群众举报,反映老爸优选健康科技(苏州)有限公司在销售普通食品时,宣称普通食品具有保健、治疗等功效。经查证后,江苏省苏州工业园区市场监管局于今年10月24日依法对当事人作出罚款 30 万元的行政处罚。


据爱企查显示,老爸优选健康科技(苏州)有限公司成立于2019年3月18日,法定代表人是姚希徵,注册资本500万人民币,经营范围包括保健食品销售;互联网信息服务;食品经营(仅销售预包装食品);第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售;母婴用品销售等。



从老爸优选的经营范围可以看出,老爸优选从事网络直播销售,销售产品以保健食品和母婴用品为主,此次被罚缘由就在于此。


据市场监管总局发布的典型案例中显示,当事人以其股东名义注册某平台账号“李博谈长高”(现更名为“姚爸谈成长”),并开设店铺,店铺认证主体为当事人。另注册有“蝌蚪博士”小程序。当事人通过短视频平台分享长高经验、小程序直播答疑等方式,以干预脾胃健康、抗过敏治疗等可帮助长高为由,引流至其某平台店铺及小程序商城售卖“综合果蔬发酵粉”“益生菌粉”两款“长高产品”。


除此之外,当事人在某平台店铺及小程序多个产品页面,以“博士团队”“高级营养师”等宣传语对团队人员学历、资质等作虚假的广告宣传,并捏造数据宣传产品效果,误导消费者。


(截图为当事人短视频平台账号及“蝌蚪博士”小程序)


新浪潮记者通过账号“李博谈长高”搜索到了同系列博主“李博育儿”,该账号粉丝量高达82万,在简介中号称医疗健康管理学博士,帮助3万+孩子科学成长,在主页开设了“冬季长高辅食”和“李博老师小课堂”两个合集。


新浪潮记者注意到,“李博育儿”和“李博谈长高”两个账号互动频繁,经常在视频中@对方。不难看出,两个账号虽然主角不是同一个人,但是却有着千丝万缕的联系。



虚假宣传同类事件频发


自电商行业兴起以来,因虚假宣传而“翻车”的事件并不在少数。


2021年,李佳琦所属公司美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称美腕公司)旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中,将家用产品与医用产品的效果进行了不当对比,实行了虚假且具有误导性的商业宣传,最终美腕公司被罚30万元。对此,美腕公司在2021年8月13日发布声明称,将对所涉问题进行全面整改,避免此类事件再次发生。



更早之前的辛巴燕窝售假事件更是人尽皆知。


除此之外,今年进军直播带货行业的小品演员潘长江也因直播间所售茅台酒比市场价更高,与其进行的宣传并不相符,遭到了网友们的非议。


值得注意的是,据媒体报道,在2021年北京市消费者协会发布的100个直播带货体验样本结果中,有33个涉嫌存在违法违规问题,而虚假宣传就占了17个,占到了一半以上。


电商带货行业监管正在收紧


虚假宣传、流量造假等乱象的频频出现,不仅会使博主和MCN机构陷入信任危机,还制约了整个电商行业的向前发展。


以虚假宣传为例,在《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款指出,虚假宣传是指一切旨在欺骗和误导消费者而做出的虚假或引人误解的商业宣传,构成广告行为的则属于虚假广告。而直播电商的宣传是否虚假,需要根据商品是否与实际情况不符,是否偏离真实标准来进行判断。


为了进一步理清责任,使电商带货行业走上正轨,国家出台了一系列针对网络主播行业的政策。例如,今年6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部共同制订印发《网络主播行为规范》,为网络主播划定31条红线,显示出从业者规范化的趋势。


当然要想彻底解决虚假宣传的问题,账号主体和MCN机构或是解决问题的关键所在。


此次作为2022“铁拳”行动第八批典型案例被公布,老爸优选也是以另一种方式“出圈”了,同时也体现出了一个值得深思的问题:电商带货虚假宣传的“野火”何时能够彻底熄灭?





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